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奥佳华(002614)跟踪点评:春节不返乡 公司内销、出口皆受益

时间:21-01-22 00:00    来源:中信证券

考虑近期国家卫建委发布的 2021 年春节返乡细则和多地鼓励就地过年政策,预计今年春节返乡过节人数有望下降,进而带动:1、春节宅经济、居家消费升级再起,公司按摩椅品类显著受益;2、工厂开工期间拉长,一季度出口订单加速交付,预计带动出口持续超预期;3、春节+不返乡,按摩椅敬老需求提升,结合公司 ihoco 新营销模式业内领先,有望最先收益。

事件:1 月 20 日国家卫健委发布 2021 年春节返乡细则,结合近期北京、上海等多地发出建议鼓励就地过年,我们预计 2021 年春节返乡过节人数相比往年有望下降,公司或有望从三个方面受益。

1、宅经济重启,居家消费升级再迎高峰。回顾 2020 年,因为疫情影响导致家庭居家饮食、办公时间大幅提升,进而带动小家电、居家办公用品(剔除线下门店人流影响)需求大幅提升。展望 2021 年春节期间,预计 2020 年的宅经济效应有望再现,并且 2021年春节期间国内因疫情控制良好线下门店开店数量、时长将明显好于 2020 年疫情严重时期,因此预计在需求提升的同时,按摩椅等居家消费升级品类渠道负面影响不再,实际销售有望大幅好于去年宅经济同期,公司作为国内高端按摩椅龙头+中低端(ihoco)按摩椅新晋龙头有望受益。

2、一季度出口开工时长加长,一季度出口增长或再超预期。往年一季度,因工人集中春节返乡,制造业工厂普遍存在半个月或以上低产能阶段,如工人普遍元宵之后才重返工厂,且存在部分工人返乡后直接不来需另外招工的情况。2021 年春节,因返乡减少和对聚会等的不鼓励,预计今年春节工人实际“休产”减少,实际产能有望增加 7 个以上工作日,在当前出口订单已经排到二季度背景下,公司一季度出口有望再次超预期。

3、按摩椅迎来春节送礼、敬老经济。送父母是国内按摩椅需求的重要需求分支,因此每逢春节、父母亲节是行业、公司的重要需求时点。叠加,历经国内中低端按摩椅产品丰富 + 电商以及新营销模式的大规模推广,四线及以下城市以及成为国内按摩椅最主要需求来源,占比过半,并且正在呈现出邻里之间相互推荐购买的潮流趋势。今年春节考虑年轻人返乡的大幅减少,预计按摩椅送礼尤其是来自四五线区域的需求有望提升,进而带动中低端按摩椅继续爆量,公司 ihoco 品牌价格合适,且携手薇娅等新营销模式深受年轻人认可,有望最为受益。

风险因素:自主品牌 OGAWA 销售进展不及预期;国内按摩椅渗透率提升速度远低于预期;人民币汇率大幅波动;原材料价格大幅上涨。

投资建议:保守预计公司 2020-2022 年 EPS 预测为 0.73/0.88/1.09 元,当前股价对应PE 为 21/17/14 倍。历经 2020 年,公司在自主品牌运营能力、第二增长曲线等长期成长性、竞争力上取得显著提升,也带动业绩持续多个季度超预期,后续继续高增长可期。

公司作为全球按摩椅龙头、国内新风业务细分赛道潜在龙头重点推荐,维持“买入”评级。