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奥佳华2019年年度董事会经营评述

时间:2020-04-27 23:50    来源:同花顺

奥佳华(002614)(002614)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2019年,全球经济增长呈现总体放缓态势,主要经济体增长动能不足。公司所属的行业作为经济体的一部份,受经济整体下行的干扰,增速亦有所放缓。然而,中国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段,随着“实施健康中国战略”重大决策的推进,民众对健康生活的关注度与日俱增,大健康产业基本面仍然向好。

报告期内,公司坚持全球化、前瞻化、趋势化的战略方向,聚焦大健康产业的深耕,持续于保健按摩、呼吸与环境健康、家庭健康检测和服务三大业务板块的拓展,积极寻求面向未来的发展机遇。

(一)迎合5G时代智能消费趋势,保持在保健按摩领域的技术创新和领先优势

报告期内,公司以集团总部技术中心为核心,结合在以色列、日本设立的前沿科技研发机构,着眼于大健康产业前沿技术的预研和开发,持续构建公司在保健按摩领域的核心竞争力。

5G时代将带来全新的智能生活和消费升级,公司结合AI、IOT、健康检测等技术持续进行保健按摩领域的创新应用,推出了搭载“疲感追踪科技”的AI按摩机器人,该款按摩机器人集成了人脸识别、疲感侦测、参数分析、智能AI算法及按摩实施的闭环式按摩管理系统。其特有的健康管理云平台,通过特色手法数字化、智能AI算法及云端推送专属定制化按摩程序,为消费者还原了“准、透、爽”的“真正好按摩”,大大提高了与消费者、家庭的粘性和使用价值,实现了消费者对高品质产品和服务的需求。

(二)深耕呼吸与环境健康领域,拓深防疫防护类产品开发

早在2012年,公司就已经布局呼吸与环境健康领域,业务伊始就与全球知名健康品牌Honeywell达成战略性合作,随后公司创立自主品牌“呼博士BRI”,并携手钟南山院士领导的广州呼吸疾病研究所联合开发专业抗菌的空气净化器,多年来公司致力于打造国内呼吸与环境健康领域的标杆,推出了空气净化器、新风净化机、高效过滤净化口罩及KN95口罩、紫外线消毒包等健康环境与个护系列产品。

2020年初,新型冠状肺炎疫情在全球的蔓延,公司基于多年来在呼吸与环境健康领域积累的优势,快速响应,启动应急措施,开工后即赶工生产优先满足国内市场急需的空气净化器、口罩、紫外线消毒包等防疫物资;同时公司在第一时间宣布通过广东省钟南山医学基金会向湖北疫区定点医院定向捐赠价值300万的准医用级“呼博士BRI”空气净化器,为抗疫一线医护人员的呼吸健康保驾护航;后续又分批次捐出带制氧设备的按摩椅、KN95口罩和消毒包等防疫物资驰援一线。正是基于公司在大健康产业领域多年的深耕和积累,公司才能为抗击“新型冠状病毒肺炎”(COVID-19)疫情贡献一份力量,分担一份社会责任。

(三)拓宽家庭健康检测与服务领域,自主品牌medisana立足欧洲面向全球

2016年并购全球知名德国企业MEDISANA GmbH后,公司正式涉足家庭健康检测与服务领域。MEDISANA GmbH旗下medisana品牌创立于1982年,主营额温枪、雾化器、电子血压计、血氧仪、KN95口罩、紫外线消毒盒等产品,是欧洲领先的家庭健康品牌,销售网络覆盖全球四十多个国家,在欧洲的市场份额排名前三,是公司大健康产业全球化版图的重要组成部分。

2019年,公司完成了对其管理团队、业务、经营模式的调整以及中国和北美市场的布局,并充分利用奥佳华集团产业链优势,结合medisana近40年的运营能力与渠道资源,立足欧洲面向全球经营。近期随着新冠疫情在海外多国的迅猛扩散,公司已通过自主品牌medisana渠道,出口多款防疫产品驰援欧洲,助力海外家庭防疫和个人防护,充分发挥了奥佳华作为大健康产业领军企业的产业优势和规模实力。二、核心竞争力分析

1、持续领先的技术与产品力优势

公司自成立以来始终十分重视研发创新,持续多年保持对研发的大量投入,研发创新能力逐年增强。目前公司拥有900多名专业技术人才,内外部专家40多人,年技术研发投入超2亿元。公司以集团总部技术中心为核心,结合在以色列、日本、深圳等地设立的研发创新机构,着眼于大健康产业前沿技术的预研和开发,并结合AI、IOT等新兴技术持续进行战略创新。经过长期技术积累与沉淀,截止报告期末,公司累计获得专利740项,荣获“国家知识产权示范企业”称号,公司技术中心被认定为国家企业技术中心,获批设立博士后科研工作站。

报告期内,公司结合AI、IOT、健康检测等技术持续进行保健按摩领域的创新应用,推出了搭载“疲感追踪科技”的AI按摩机器人,该款按摩机器人集成了人脸识别、疲感侦测、参数分析、智能AI算法及按摩实施的闭环式按摩管理系统。其特有的健康管理云平台,通过特色手法数字化、智能AI算法及云端推送专属定制化按摩程序,为消费者还原了“准、透、爽”的“真正好按摩”,大大提高了与消费者、家庭的粘性和使用价值,实现了消费者对高品质产品和服务的需求。

2、全球化品牌运营与渠道优势

公司目前拥有“奥佳华OGAWA”、“呼博士BRI”、“FUJI”、“cozzia”、“medisana”等七大自主品牌分别分布于亚洲、北美及欧洲三大核心市场。“奥佳华OGAWA”布局于中国、马来西亚、新加坡、中国香港、菲律宾、越南、中东等亚洲市场,是亚洲排名前三的著名健康品牌。产品系列以公司自主研发的智能化按摩椅为核心,辅以从头到脚各部位专项适用的专业按摩小电器系列;“呼博士BRI”是公司于2013年携手钟南山院士领导的广州呼吸疾病研究所创立的自主品牌,致力于打造国内呼吸与环境健康领域的标杆,产品系列涵盖空气净化器、新风净化机、高效过滤净化口罩及KN95口罩、紫外线消毒包等健康环境与个护系列产品。“FUJI”布局于中国台湾市场,是台湾知名的按摩椅品牌,产品系列以智能化按摩椅为核心,辅以健康运动产品。“cozzia”布局于北美市场,是北美家居市场高端品牌,产品系列以智能化按摩椅为核心,辅以带简易按摩功能的休闲椅;“medisana”布局于欧洲市场,是欧洲领先的家庭健康品牌,在欧洲的市场份额排名前三,产品系列涵盖额温枪、雾化器、电子血压计、血氧仪、KN95口罩、紫外线消毒盒等健康检测和个护产品。

公司自主品牌在各个区域市场根据销售产品在当地的市场定位和渠道通路,分别采取线下渠道(高端百货、Shoppingmall、家居、4S)渠道、线上渠道(京东、天猫、小米有品、Amazon)及新零售等渠道融合联动模式进行自主销售经营。

3、产能与精益制造优势

二十余年的制造积累与储备,目前公司拥有智能化按摩椅年生产能力30万台,从头到脚各部位专项适用的专业按摩小电器年生产能力合计超1700万台,健康环境产品年生产能力近400万台,是目前全球最大的保健按摩器械专业生产基地。

近年来,公司通过一系列的资源整合,持续推进精益化生产,一方面加强公司内在体系的改造与优化,通过引入智能制造模式,实现按摩椅生产过程的自动化、智能化及信息化,使得公司发展的内生动力进一步增强;另一方面,实施“走出去、合作共赢”的升级之路,与世界一流的按摩椅制造商在工程制造方面深度合作,共建精益制造体系,推动精益制造持续升级,逐年提升生产效率,并凭借现有产能规模发挥协同效应,在采购、制造、物流等环节形成了显著的制造成本优势。

4、以客户为中心的经营理念和服务优势

公司提出了由“产品制造”向“产品+服务”模式的转型,公司旗下品牌、渠道、产品及服务链接客户,通过与客户沟通互动挖掘客户需求,从而更有效地服务于客户,提升客户满意度。一方面,公司以全面售后服务体系为目标,在全球各主要市场建立了及时响应、快速解决的专业售后团队及服务模式,极大地提升了售后服务效率,提高了客户满意度;另一方面,通过深入挖掘按摩椅功能突破与创新,公司“按摩椅+AI”战略成功落地,搭载“疲感追踪科技”的AI按摩机器人使得服务功能可以和产品有机结合,运用人脸识别、疲感侦测、参数分析、智能AI算法、个人健康云平台、新一代4D无刷变频温感机芯等新技术打通用户与服务的连通、交互,为客户云推送精准的专属定制化按摩程序,提供全家人的健康管理服务。三、公司未来发展的展望

(一)行业发展前景与趋势

随着全球人口自然增长、人口老龄化程度提高,以及社会经济快速发展下人们工作生活压力加大,“亚健康”群体和慢性病患者加速年轻化,生命健康得到越来越大的重视。从全球范围内长期来看,大健康产业将持续保持稳健增长的趋势,拥有广阔的发展空间。

特别是随着中国经济实力的不断提升,国内居民生活水平得到快速提高,“消费升级”与“生命健康”成为核心关注领域。2013年以来,中国陆续出台政策支持健康产业发展,2017年,“健康中国”正式上升为国家战略,全民健康意识快速提升,中国大健康产业发展日新月异。据《“健康中国2030”规划纲要》,至2020年底中国健康产业市场规模将达到8万亿元,2030年达到16万亿元,健康产业在国民经济中的支柱作用将越来越明显。

(二)公司2020年主要经营目标:

1、深耕现有三大业务板块,为消费者提供高品质产品与服务

深耕已形成的保健按摩、呼吸与环境健康、家庭健康检测和服务三大业务板块,持续推出创新科技产品,尝试新兴渠道、新媒体营销,扩大不同消费群体的认知和触达,为消费者提供高品质的产品与服务。

2、整合内外资源,进一步拓宽公司健康产业领域

围绕奥佳华大健康生态系统构建和规划,充分利用集团内外资源及资金优势,寻找合适的项目及合作机会,进一步拓宽公司在大健康产业领域的布局。

3、推进健康产业园建设,保障市场需求

按计划推进公司健康产业园,提升产能保障市场需求。

(三)可能面临的风险。

1、全球政治、经济不确定性的风险

公司业务遍及全球,面对未来政治、经济的不确定性,公司一方面全面布局全球业务,分散单一市场波动对公司的影响;另一方面,公司将在现有业务板块深耕的同时,进一步拓宽公司健康产业领域,积极寻求面向未来的发展机遇。

2、新型冠状病毒肺炎疫情风险

受新型冠状病毒肺炎全球蔓延的影响,如果全球疫情未得到有力又均衡的控制,个别国家疫情防控不力或将引发全球疫情此起彼伏,对全球经济的恢复将产生不利影响,各行业也将面临疫情持续影响的风险。