奥佳华(002614.CN)

奥佳华2021年半年度董事会经营评述

时间:21-08-26 21:25    来源:同花顺

奥佳华(002614)(002614)2021年半年度董事会经营评述内容如下:

一、报告期内公司从事的主要业务

公司是中国领先的集品牌、营销、研发、制造、服务为一体的国际化健康产业集团。主要经营包括保健按摩(按摩椅、按摩小电器)、健康环境(新风系统、空气净化器)等健康产品。公司以“服务全球消费者对健康产品、美好生活的需求”为使命,通过“挖掘需求、服务客户、自主研发、精益制造及全球品牌销售”一体化价值链经营,持续为客户创造新的健康服务价值。

通过多年全产业链能力建设和全球化自主品牌与ODM业务双轮驱动发展,目前公司旗下“OGAWA奥佳华”、“ihoco轻松伴侣”、“BRI呼博士”、“FUJI”、“cozzia”、“medisana”自主品牌分别分布于亚洲、北美及欧洲三大核心市场,多个品牌市场份额已跃居当地前三。ODM业务自2005年以来,连续十六年稳踞龙头,产品遍及全球六十多个国家和地区,与HoMedics、Honeywell、日本松下等众多国际领先健康品牌建立长期稳固的合作关系。

图表:公司主要产品二、核心竞争力分析 1、持续领先的技术与产品力优势 公司自成立以来始终十分重视研发创新,持续多年保持对研发的大量投入,专注于大健康产业前沿技术的开发与跟踪,并结合AI、IOT等新兴技术进行创新应用,构建持续的产品创新能力和技术壁垒。目前公司拥有近900名专业技术人才,内外部专家40多人。 经过长期技术积累与沉淀,截至报告期末,公司累计获得专利1093项。公司获得CNAS国家实验室认可证书,并荣获“2020年度福建省重点实验室”企业认定,获批“福建省制造业单项冠军企业”,2020年度行业唯一获颁中国轻工业联合会“科技进步奖”,按摩椅专利获得“中国外观设计优秀奖”。此外,2020年集团分别获得按摩器具国家、行业和团体标准三个工作组组长单位,参与制定了GB/T26182《家用和类似用途保健按摩椅》、QB/T5359《保健按摩椅能效限定值及能效等级》多项国家、行业标准。主品牌“OGAWA奥佳华”旗下的旗舰产品OG-8598AI按摩机器人2020年、2021年连续两年蝉联行业唯一的“AWE优秀产品奖”和“2021艾普兰金口碑奖”,产品创新和领先力受到业界高度认可。 目前,在保健按摩领域,公司拥有全球领先的按摩机芯核心技术,其中旗舰主推的第五代4D无刷变频温感机芯,在AI智能化、IOT物联化、拟人立体按摩手法、用户体验等方面表现出众;同时携手华为消费者业务,合力打通5G时代智能健康生活全场景,探索按摩椅在打造家庭健康入口的更多可能;在健康环境领域,公司拥有国际专利Germagic高效杀毒技术、变频恒风技术、石墨烯全热交换技术、智能识别控制系统等多项先进技术,为健康环境的业务拓展提供雄厚的技术支持。 2、产业链深耕与智能化规模制造优势 公司是目前全球最大的保健按摩器械专业生产基地,拥有智能化按摩椅年生产能力70万台,从头到脚各部位专项适用的专业按摩小电器年生产能力合计超1700万台,健康环境产品年生产能力超600万台。公司产品基本实现自产,凭借规模优势具备较强的议价能力、供应链整合能力。 公司具有二十余年制造经验,对于产能、成本、质量都有着卓越的控制能力,奠定了公司产品高质量、高性价比的基础。在此基础上,公司通过平台化管理逐步实现价值链各环节之间战略性有机协同,销售端的数据和口碑反馈可及时指导制造端的生产计划,使得公司最大程度、最快响应地将市场端数据运用于生产指导和技术改良。 3、全球化自主品牌布局与运营能力 保健按摩板块方面,公司利用前期积累的国内、国际两个市场和资源,积极推进结构优化调整,重点发展自主品牌业务,以增强产业链自主可控能力。在中国市场,公司布局双品牌“OGAWA奥佳华”和“ihoco轻松伴侣”,分别发力国内中高端和大众市场,形成高中低价位段全面覆盖的完整产品矩阵,进一步提升公司在国内保健按摩业务的竞争优势。在海外市场,公司针对三大核心市场分别布局了四大自主品牌,并通过本土化运营成为当地重点品牌,其中“OGAWA奥佳华”布局于东南亚市场,是亚洲排名前二的著名健康品牌;“FUJI”主攻中国台湾市场,是台湾知名的按摩椅品牌,市占率位列第二;“cozzia”布局于北美市场,是北美家居市场高端品牌,市占率位列第二;“medisana”布局于欧洲市场,是欧洲领先的家庭健康品牌,在欧洲的市占率位列前三。 健康环境板块的“BRI呼博士”是公司于2013年携手钟南山院士领导的广州呼吸疾病研究所创立的自主品牌,致力于打造国内呼吸与环境健康领域的标杆,产品涵盖新风系统、空气净化器等健康环境产品。 4、以客户为中心的经营理念和服务优势 本着以客户为中心的经营理念,公司提出了向“产品+服务”模式的转型。一方面,通过产品功能突破与创新,公司“按摩椅+AI”战略成功落地,搭载“疲感追踪科技”的AI按摩机器人实现服务功能与产品有机结合,运用人脸识别、疲感侦测、“千人千方”智能AI算法、云端个人健康数据库、新一代4D无刷变频温感机芯等新技术构建围绕用户健康的检测-分析-调理闭环服务系统,关注每一位用户的健康状态,为用户远程推送“量身定制”的专属按摩解决方案,推动家庭健康管理服务生态建立。另一方面,构建和完善CRM会员管理系统,打通线上线下(300959),形成全渠道数字化管理闭环。通过收集,组织和管理客户信息,形成用户画像,实现精准营销,进一步完善以客户为中心的市场营销、销售、服务与管理流程,提升企业核心竞争力。三、公司面临的风险和应对措施 1、宏观经济波动风险 公司从事大健康领域的科技消费经营,其市场需求受到宏观经济波动影响,如果全球经济出现重大波动,国内外经济长期放缓或复苏缓慢,将对公司的经营产生一定的影响。 2、新冠病毒疫情风险 全球新冠病毒疫情尚未得到有效控制,部分国家和地区疫情反复,将对居民日常出行、线下经济和全球供应链造成持续影响。 3、原材料及海运价格持续上涨风险 今年以来上游原材料以及海运价格持续上涨,若未来这些因素没有缓解,将对公司经营造成不利影响。四、主营业务分析

2021年,全球新冠疫情形势依然严峻、人民币继续升值、上游原材料以及海运价格持续上涨,国内实体企业正面临前所未有的经营压力,“危机”与“不确定性”已成为当前全球经济发展的关键词。面对错综复杂的国内外环境,公司经营管理层结合实际情况,就如何化“危”为“机”、如何在“不确定性”中坚守“确定性”进行了深度思考,最终提出了“全面聚焦核心主业,持续科技创新与自主品牌建设,增强产业链自主可控能力”的战略纲领,积极推动资源整合与结构调整。

(一)坚持科技创新与投入,加固加高行业壁垒

作为创新驱动型企业,公司持续加大研发投入力度,在技术领域砥砺深耕,着眼于大健康产业前沿技术的预研和开发,持续构建公司在保健按摩领域的核心竞争力。在技术攻关方面,公司始终以消费者的健康需求为导向,在持续突破保健按摩硬件核心技术的同时,结合AI人工智能、IOT物联网、健康检测等技术,持续围绕按摩拟人化、智能化、个性化三大主线推进技术迭代升级,开发5G时代智能健康生活全场景的创新应用。公司始终坚持“生产一代、研发一代、储备一代”的科研思路,持续推进产品创新,公司主品牌“OGAWA奥佳华”已上市的旗舰产品OG-8598AI按摩机器人,于今年3月先后荣获“2021AWE优秀产品奖”和“2021艾普兰金口碑奖”,技术领先与产品创新能力受到业界高度认可。

公司作为中国按摩器具分会理事长单位,国家、行业标准制定工作组的组长单位,起草和修订了《家用和类似用途保健按摩椅》国家、行业标准,首次引入“D”概念,即“Dimension维度”,明确1D机芯、2D机芯、3D机芯、4D机芯的标准技术分类和定义,规范市场宣传,引导行业健康发展。报告期内,公司积极推动按摩椅纳入3C认证并已获得基本共识,推行和实施已提上日程,这些举措将极大利于提高行业门槛,实现行业高质量、明规范、可持续发展。

(二)大力发展自主品牌,增强产业链自主可控能力

2021年是“十四五”开局的一年,根据《中国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》,将加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。报告期内,公司利用前期积累的国内、国际两个市场和资源,积极推进结构优化调整,重点发展保健按摩自主品牌业务,以增强产业链自主可控能力。

报告期内,公司全球保健按摩自主品牌实现收入13.57亿元(占保健按摩整体收入52.20%),同比增长54.22%,其中全球按摩椅自主品牌实现收入10.64亿元(占按摩椅整体收入67.06%),同比增长54.51%。国内自主品牌经营方面,通过“OGAWA奥佳华”及“ihoco轻松伴侣”双品牌运营,分别定位中高端及大众市场,在稳住高端市场的同时,通过产品降维快速抢占中低端市场。上半年国内两个自主品牌收入合计实现80.30%快速增长。今年“6.18”活动期间,公司按摩椅在中国市场全网销售行业第一,同比增长近100%,“OGAWA奥佳华”品牌蝉联京东健康电器榜单第一名。海外自主品牌经营方面,公司在亚洲、北美、欧洲等核心市场分别布局了自主品牌:“OGAWA奥佳华”(主攻东南亚市场)、“FUJI”(中国台湾地区),“COZZIA”(主攻北美市场)、“medisana”(主攻欧洲市场)。近年来公司在结合海外各国家实际情况的基础上,快速推进中国台湾FUJI品牌成功的运营管理模式进行复制,持续加强海外自主品牌零售体系建设和运营能力。报告期内,公司在海外自主品牌收入实现43.11%的增长。

全球按摩椅、按摩小电器自主品牌发展情况

单位:万元

尽管受人民币升值、原材料及海运成本上涨等不利因素影响,上半年公司盈利能力仍显著增强,其中按摩椅自主品牌实现净利率7.54%,相比去年全年净利率4.93%提升了2.61%,正是缘于近年来公司按摩椅自主品牌的快速发展及科技创新的正向驱动,按摩椅产业链自主可控能力得以进一步加强。未来公司在持续提升按摩椅自主品牌份额的同时,亦将加强公司按摩小电器的产品创新和营销推广,提升按摩小电器平台的全产业链能力。